Sağlık Turizmi Farkındalığı: Kuşadası Örneği

Abstract

Turizm gelirleri arasında sağlık turizminin payı oldukça yüksektir. Gelişmiş ülkelerde sağlık sektöründe fiyatların yüksek oluşu ve bekleme sürelerinin uzunluğu insanları sağlık hizmetlerini hem tatil yapabilecekleri hem aynı hizmeti daha uyguna mal edebilecekleri hem de bekleme sürelerinin daha kısa olduğu ülkelerden satın almaya yöneltmiştir. Bu sebeple ülkeler sağlık turizmindeki potansiyelin farkına vararak yatırımlar yapmaya başlamışlardır. Ülkelerin birbirleri arasındaki rekabeti o ülkenin sağlık alanındaki kaliteli hizmetin, fiyatın ve alternatif turizm çeşitlerini de bir arada sunmasıyla ilişkilendirilebilir. Sağlık turizminin gerçekleştirileceği destinasyonlardaki Turizm Paydaşlarının bu potansiyelin farkında olmasıyla o yerdeki yatırımların daha bilinçli yapılması destinasyon imajını da etkilemektedir. Bu yüzden yatırım yapan özel ya da kamu kuruluşlarının yatırım yaparken arz ve talebi göz önünde bulundurarak eyleme geçmesi gerekmektedir. Dört otel yöneticisi, üç rehber ve acenteyle yapılan görüşmeler sonucunda Kuşadası’nda sağlık turizmi farkındalığının kısmen oluşmuş olduğu görülmüştür. Sağlık turizminin yalnızca medikal ve termal turizm olarak bilindiği verisine ulaşılmıştır. Kuşadası’nda potansiyelinin olduğu fakat farkındalığın oluşmadığı belirlenmiştir. Potansiyelin daha doğru kullanılıp yatırımların daha bilinçli yapılabilmesi adına daha fazla eğitim verilip bireysel değil tüm turizm paydaşlarının beraber hareket etmesi gerekmektedir.