Kurumsal Logoların Temel Tasarım İlkelerine Göre İncelenmesi: Sabancı Holding - T.C. Enerji ve Tabii Kaynakları Bakanlığı İştirakleri Örneği

Abstract

– İletişim, insanlar arasında bilgi, duygu ve düşüncelerin akla gelebilecek her türlü yolla başkalarına aktarılmasıdır. Görsel iletişim bu aktarımın görsel unsurlar kullanılarak yapılmasıdır. Yaratıcı ve etkili bir şekilde görsel mesajlar oluşturmak için kullanılan sanat ve teknik disiplin ise grafik tasarımdır. Grafik tasarım, amblem, logo, afiş, broşür, reklam, yayıncılık, web tasarımı, oyun tasarımı, kurumsal kimlik gibi pek çok alanda uygulanabilir. Grafik tasarımın amacı, estetik ve işlevsel bir biçimde bilgi aktarmak ve izleyicilerin ilgisini çekmektir. Bu çalışma, kurumsal logoların tasarım sürecinde dikkate alınması gereken temel tasarım ilkeler doğrultusunda seçilen kurumsal logoları incelemek amacıyla yapılmıştır. Bu kapsamda Sabancı Holding iştiraklerinden altı adet logo (AGESA, BRİSA, CarrefourSA, ÇİMSA, ENERJİSA, KORDSA) ve T.C. Enerji ve Tabii Kaynakları Bakanlığı iştiraklerinden altı adet logo (BOTAŞ, EÜAŞ, ETİ MADEN, TEDAŞ, TEİAŞ, TENMAK) olmak üzere toplam on iki adet logo incelenmiştir. Sabancı Holding iştiraklerine ait kurum logolarında tipografi ağırlıklı amblem kullanıldığı, temel tasarım ilkeleri bağlamında incelendiğinde renklerin anlam ifadelerinin kurumun yaptığı iş ile ilişkilendirildiği ancak sade ve tekdüze bir tasarım izlendiği görülmüştür. T.C. Enerji ve Tabii Kaynakları Bakanlığı iştiraklerine ait logoların temel tasarım ilkeleri bağlamında incelendiğinde kurumsal kimlik ve iletişim stratejileriyle uyumlu olarak seçilen kurum rengi ve kurum işareti, kurumun imajını yansıtmakta ayrıca göze hitap eden ve kurumun iletmek istediği mesajı veren bir kompozisyon içinde olduğu görülmüştür.