Kitap Kapağı Tasarımlarının Tüketici Eylemlerine Etkisi
Abstract views: 12
/ 
PDF downloads: 3
Keywords:
Kitap Kapağı, Tasarım, Tüketici Eylemleri, Satın Alma, İstatistikAbstract
Günümüzün global dünyası, hiç aralık vermeksizin bireyleri odağına alan bir tüketim kültürü
üretmektedir. Tüketiciler, bu kültür girdabında gündelik yaşamlarını ve sosyal hayatlarını sürdürebilmek;
eğitim, kültür ve ekonomi gibi alanlardaki ihtiyaçlarını giderebilmek amacıyla satın alma eylemleri
gerçekleştirmektedirler. Satın alma eylemlerini kendi lehine çevirmek isteyen firmalar, herhangi bir
ürünün satışında hedefledikleri tüketici kitlesi ile aralarında etkili bir pazarlama iletişimi sağlamak için,
öncelikle tüketicilerin satın alma eylemlerini belirleyen eğilimleri ve etkilendikleri psikolojik,
sosyokültürel, kişisel ve sosyal medya faktörlerini tespit etmekte ve elde ettikleri veriler ışığında ürün
tasarımı geliştirmektedirler. Yayın dünyasına bakıldığında da tüketici sıfatını alan okurlar için kitap
kapakları, satın alma eyleminde önemli rol oynayan birer pazarlama unsurudur. Konusu itibarıyla genel
tüketici eylemlerini etkileyen faktörlerin kitap satın alma eylemlerinde de etkili olduğunu gösteren bu
çalışmanın amacı, kitap kapağı tasarımlarının okur eylemleri üzerindeki etkilerini daha önce yapılmış bazı
istatistiksel çalışma bulguları eşliğinde incelemektir. Çalışmada yer alan veriler incelendiğinde kitabın,
renk ve kapak malzemesi aracılığıyla kalitesi hakkında; başlık, yorum, referans bilgisi, şekil ve resimler
aracılığıyla ise içeriği hakkında bilgiler veren tüm biçimsel özelliklerinin yarattığı olumlu izlenimlerle
okurun satın alma niyetini pozitif yönde etkilediği ve kitap satışlarını arttırdığı sonucuna ulaşılmıştır.
Çalışmada; özellikle kitap pazarlamacıları, yayınevleri ve kapak tasarımcılarına, tüketici eylemlerini
etkileyen tüketim faktörleri dikkate alınarak hazırlanan tasarımlar aracılığıyla hedef kitleye doğru şekilde
ulaşıldığında, kitap satış grafiklerinde pozitif gelişmeler yaşanabileceğinin gösterilmesi hedeflenmektedir.
Downloads
References
Koçer, S., & Aysel, A. (2019). Kuşakların tüketim davranışlarındaki farklılıklar üzerine bir inceleme. Kocaeli Üniversitesi İletişim Fakültesi Araştırma Dergisi, 14, 77-105.
Öksüz, Ö. (2022). Dijital çağda kitap okuma kültürünün görselleşmesi ve kitap kapağı tasarımının kitap satın alma davranışına etkisi. Yüksek Lisans Tezi, Marmara Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü, İstanbul.
Arslantaş, K. (2021). Kitap kapağı tasarımının tüketici satın alma niyetine olan etkisi: Konjoint analizi uygulaması. Yüksek Lisans Tezi, Gümüşhane Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü, Gümüşhane.
Mucuk, İ. (2007). Pazarlama ilkeleri. İstanbul: Türkmen Kitabevi.
Keskin, S., & Baş, M. (2015). Sosyal medyanın tüketici davranışları üzerine etkisinin belirlenmesi. Gazi Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi Dergisi, 17 (3), 51- 69.
İslamoğlu, A.H., & Altunışık, R. (2017). Tüketici davranışları. İstanbul: Beta.
Gültekin, M. (2023). Algı yönetimi ve manipülasyon. İstanbul: Pınar.
Dursun, İ., & Tümer Kabadayı, E. (2012). Tüketicilerin ikna çabalarına karşı gösterdikleri direnç: Tutum gücü, tutum yönü ve mesaj gücünün etkileri üzerine deneysel bir araştırma. Uluslararası Yönetim İktisat ve İşletme Dergisi, 8(16), 75- 97.
Akengin, G., Ersan M., Çiçekli K., & Tuğrul D. (2018). Farklı hedef kitlelere göre tasarlanan su şişesi ambalajlarının grafik tasarım açısından incelenmesi. Dumlupınar Üniversitesi Sosyal Bilimler Dergisi, 57, 74-83.
Önder, B. A. (2022). Propaganda- Afiş Sanatının İdeolojik Bir Aygıt Olarak Söyleme Tezahürü. Ankara: Siyasal Kitabevi.
Öztop, H. (2022). Yetişkin ebeveynler ve yetişkin çocukların kuşaklar arası ilişkileri. H. Ceylan (Ed.), Kuşaklar arası ilişkiler içinde (s.51- 80). Ankara: Nobel.
Akgül, R. F. (2018). Grafik tasarım yöntemlerinin ikna psikolojisi açısından değerlendirilmesi. Turkish Studies, 13 (26), 55- 73.
Kurulgan, M., & Argan, M. (2006). Yeni kitap seçiminde etkili olan biçimsel faktörlerin okuyucu perspektifinden değerlendirilmesi. Bilgi Dünyası, 7(2), 230- 249.
Baudrillard, J. (2021). Sessiz Yığınların Gölgesinde: Toplumsalın Sonu. (O. Adanır, Çev.). Ankara: Doğu Batı.
Ateş, Ş. (2000). Bir siyasal iletişim tarzı olan propagandanın tanınması ve propaganda metinlerinin çözümlenmesi. Bilig, 13, 117-131.
Yemez, İ., Bardakçı, S., & Karagöz, Y. (2021). Kapak tasarımı ve biçimsel özelliklerin kitap satın alma tercihi üzerindeki etkisinin incelenmesi. Uluslararası İktisadi ve İdari Akademik Araştırmalar Dergisi, 1(1), 63- 77.
Asan, T. (2021). Kitap kapağının iki yüzü. Akdeniz Sanat, 15(28), 227-254.
Ersan, M., & Öztok, H. B. (2024). Kitap kapağı tasarımlarında biçim ve içerik uyumunun göstergebilimsel yöntem ile incelenmesi; Kırmızı Pazartesi örneği. Uluslararası İnsan ve Sanat Araştırmaları Dergisi, 9 (1), 33-51.
Alan, Y. (2020). Türkiye’deki üniversite öğrencilerinin kitap okuma profilleri. Söylem Filoloji Dergisi, 5 (1), 278-303.
