Popüler Kültürün Bir Taşıyıcı Ögesi Olarak Reklam Mitleri

Abstract

Kültür milletlerin uzun süreli birikimlerinden meydana gelmesine rağmen Sanayi Devrimi ve
Liberalizm sonrasında büyük bir endüstriyel dönüşüme uğramaktadır. Reklamlar popüler kültürün
yayılmasında önemli rol oynamaktadır Günümüzde insanlar tükettiği ürüne göre statü kazanmaktadır.
Markalar ise bu durumu bilinçli olarak reklamlar aracılığıyla yaratmakta bu sayede tüketim
aşılanmaktadır. Değerler manevi boyutu aşarak maddi hale gelmektedir. Maddi hale gelen değer
tüketicinin alma ve tüketme faaliyetine yüksek değer aşılamaktadır. Kültür uluslararası hale geldiğinde
küresel bir popülerlik meydana gelmektedir. Reklamcılar reklamların etkili olması ve karın artması için
çeşitli yöntemler kullanmaktadır. Bu yöntemlerin bilinmesi için tüketicilerin öncelikle popüler kültür ve
reklam ilişkisini anlamlandırması gerekmektedir. Bireylerin daha çok tüketmesi ve popüler kültür
ürününün daha çok satması sağlanmaktadır. Reklamlarda yaratılan mitler ürünlerin daha çok satılmasını
ve popüler hale gelmesine imkan tanımaktadır. Tüketiciler ise söz konusu mitleri bir tüketim kültürü
çerçevesinde almakta ve popülerlik kazandığını düşünmektedir. Toplum içerisinde ise popüler ürün
tüketimi tüketen kesimde bir statü belirtisi inşa etmektedir. Böylece reklam mitleri hem tüketicinin hem
de üreticinin statü olarak nitelendirdiği bir değer haline gelmektedir.
Bu çalışmanın amacı popüler kültür ve reklam ilişkisini mitler aracılığıyla açıklamak ve mitlerin
işlevlerini inceleyerek ortaya koymaktadır. Söz konusu mitlerle yaratılan algının tasvir edildiği çalışmada
aynı zamanda reklamcıların salt tüketici şeklinde gördükleri bireyler için uyarılarda bulunulmaktadır.