Tipografi ve Renk İlişkisi: Sürdürülebilir Ambalaj Tasarımlarında Görsel Kimlik ve Algısal Etkiler
Abstract views: 4
/ 
PDF downloads: 5
Keywords:
Sürdürülebilir ambalaj, görsel kimlik, tipografi, renk, görsel anlambilimAbstract
Çağdaş tasarım pratiklerinde sürdürülebilirlik, yalnızca çevresel bir kaygı değil; markaların görsel
kimliklerini inşa ettikleri stratejik bir iletişim aracı olarak da değerlendirilmektedir. Ambalaj tasarımları,
koruma işlevinin ötesine geçerek tipografi ve renk aracılığıyla ekolojik değerleri ve marka kimliğini
tüketiciye aktaran bir mecra niteliği taşır. Bu çerçevede tipografik düzenlemeler ve renk tercihleri,
sürdürülebilirlik söyleminin görsel düzlemde nasıl temsil edildiğini anlamak açısından önemli göstergeler
sunmaktadır.
Çalışmanın kapsamı, 2020–2025 döneminde sürdürülebilir ambalaj stratejileriyle öne çıkan üç marka ile
sınırlandırılmıştır: H&M’in geri dönüştürülmüş kraft poşetleri, Collective Good’un Frugal Bottle kâğıt
tabanlı şarap ambalajları ve IKEA’nın miselyum tabanlı ambalaj çözümleri. Bu örnekler, sürdürülebilirlik
stratejilerini tipografi ve renk tercihleri üzerinden temsil etme potansiyelleri dikkate alınarak seçilmiş; bu
süreçte amaçlı örnekleme yaklaşımı kullanılmıştır.
Yöntem olarak Kress ve van Leeuwen’in Visual Grammar modeli benimsenmiştir. Bu yaklaşım, görsel
ögeleri dilsel yapılar olarak ele almakta ve tipografi, renk ile kompozisyonun toplumsal anlam üretimi
bağlamında incelenmesine olanak tanımaktadır.
Araştırma, tipografi ile renk etkileşiminin sürdürülebilir ambalajlarda görsel kimlik inşasına katkısını ve
tüketici algısıyla ilişkisini sorgulamaktadır. Bulgular, tipografi, renk ve malzeme tercihleri arasındaki
etkileşimin markaların ekolojik kimliklerini tüketiciye aktarmada farklı stratejiler geliştirdiğini
göstermektedir.
Downloads
References
Ampuero, O., & Vila, N. (2006). Consumer perceptions of product packaging. Journal of Consumer Marketing, 23(2), 100–112. https://doi.org/10.1108/07363760610655032
Heller, S., & Vienne, V. (2003). Citizen Designer: Perspectives on Design Responsibility. New York: Allworth Press.
Kress, G., & van Leeuwen, T. (2006). Reading Images: The Grammar of Visual Design (2nd ed.). London: Routledge.
Magnier, L., & Crié, D. (2015). Communicating packaging eco‐friendliness: An exploration of consumers’ perceptions of eco‐designed packaging. International Journal of Retail & Distribution Management, 43(4/5), 350–366. https://doi.org/10.1108/IJRDM-04-2014-0048
Orth, U. R., & Malkewitz, K. (2008). Holistic package design and consumer brand impressions. Journal of Marketing, 72(3), 64–81. https://doi.org/10.1509/jmkg.72.3.64
Papanek, V. (1985). Design for the Real World: Human Ecology and Social Change. Chicago: Academy Chicago Publishers.
Prakash, G., & Pathak, P. (2017). Intention to buy eco‐friendly packaged products among young consumers: Evidence from a developing nation. International Journal of Retail & Distribution Management, 45(6), 626–642. https://doi.org/10.1108/IJRDM-04-2016-0059
Steenis, N. D., van Herpen, E., van der Lans, I. A., Ligthart, T. N., & van Trijp, H. C. (2017). Consumer response to packaging design: The role of packaging materials and graphics in sustainability perceptions. Journal of Cleaner Production, 162, 286–298. https://doi.org/10.1016/j.jclepro.2017.06.036
Walker, S. (2011). Sustainable by Design: Explorations in Theory and Practice. London: Earthscan.
White, K., Habib, R., & Hardisty, D. J. (2019). How to SHIFT consumer behaviors to be more sustainable: A literature review and guiding framework. Journal of Marketing, 83(3), 22–49. https://doi.org/10.1177/0022242919825649
Wiedmann, K.-P., & Lenzen, M. (2018). Environmental and social sustainability of consumption. Sustainability Science, 13(1), 1–12. https://doi.org/10.1007/s11625-017-0411-9
